Tradicionalmente vinculada a la capacidad de las empresas para hacer visibles sus productos a los consumidores a través de las apariciones en el medio televisivo, el product placement, como herramienta complementaria a la publicidad, ha encontrado en los últimos tiempos diversas fórmulas alternativas a esta estrategia. Como siempre, los públicos objetivos determinan el canal comunicativo y el soporte.
Al fin y a la postre, hablamos de una técnica para hacer visible la marca y que sea ésta la que marque la diferencia para los usuarios.
Sobre esta herramienta comunicativa surgen discrepancias al respecto de si se trata de publicidad encubierta, lo que ha provocado alguna que otra advertencia. Incluso, se la ha colocado en niveles similares al patrocinio.
Ahora os corresponde a vosotros aportar vuestro punto de vista al respecto sobre una estrategia que aparece ante la saturación publicitaria.
folabe
1 respuesta hasta el momento ↓
Jaime Porta // Abril 16, 2009 a 10:26 pm |
Interesante comentario y muy interesante el link a Derivas del “product placement”.
¿Qué piensas del marketing viral o, realmente, de la comunicación viral que se está aplicando en muchas campañas? ¿Puede ser considerado como product placement?
Un saludo,
Jaime